オグルヴィの創始者、デイヴィッド・オグルヴィが、生まれ故郷の英国を離れ、ニューヨークの広告ビジネスの中心地、マディソン・アベニューに小さな広告会社を設立したのは、1948年のことでした。資本金わずか6,000ドルでつくられたその会社が「オグルヴィ・アンド・メイザー」です。デイヴィッドは当時38歳でした。
それから60年が経った2008年、英国のテレビ局BBCは デイヴィッドの生涯を振り返るドキュメント番組を放映しました。その番組の中で、ナレーターがデイヴィッドについて、こう語っています。
「デイヴィッドは、自分をブランド化していた。英国人であることを強調するように、ツイードの服を着て、パイプを吹かし、毎日4時半きっかりに紅茶を飲んだ。当時の広告業界で、自分自身をブランドにしようと考えたのは、彼ひとりだった」
彼が新しかったのは、自分をブランドにしようとしたことだけではありません。彼は、広告のスタイルそのものの変革者でもありました。それまでのアメリカの広告では「ハード・セル」、つまり、商品のセリング・ポイントをひたすら消費者にアピールするという方法が主流でした。それに対し、自身コピーライターだったデイヴィッドは、広告の雰囲気や色、コピー、ユーモア、エモーション、そして何よりもアイデアにこだわりました。クリエイティビティを重視したその「ソフト・セル」の方法論によって、広告は一歩前進することになりました。それが、デイヴィッドが「近代広告の父」と呼ばれるゆえんです。
1983年会長職を退きましたが、フランスのTouffouに居を移し積極的にビジネスに携わりました。1999年7月21日没。
