自社のマーケティングコミュニケーション活動にどのくらい効果があり、売上に貢献したのかは、全ての マーケターが知りたい事です。コミュニケーションの効果測定には実に多様な方法があり、幾つものチャネルを 有する複雑化した今日のコミュニケーションも効果を測ることができます。
しかし、ただ効果があるだけでは足りません。大切なのはクリエイティビティーです。
オグルヴィ・アンド・メイザー・アジア・パシフィックのグローバル・エフェクティブネス・ディレクターが、 「売る広告」の条件について語ります。