ビッグ・アイディール。
それは、オグルヴィのブランドに対する新しい考え方です。

本当にパワフルなブランドはアイデアだけではなく、アイディール(理想、理念)を基に築かれています。
このアイディールとは、さらに上にある志のことで、ブランドの機能をサポートし、単なる機能的ベネフィットを超えた世界観や志を持ちます。『ビッグ・アイディール』は、ブランドのすべてを司る思考体系であり、より幅広い支持を得る原動力となります。

端的に言うと、ビッグ・アイディールは以下のフレーズに集約されます。

「ブランドXは、もしも…ならば、世の中はもっと良くなると信じている。」

実際に、このフレーズを完成させることでブランドの目指す世界観が明確にわかるでしょう。

ビッグ・アイディールは、さまざまな偉大なアイデアのプラットフォーム(基盤)となります。
そして、最終的には消費者の需要を生み出すのです。

本ビデオでは、オグルヴィ＆メイザー・グループ上海のグループ・プランニング・ディレクターであるエドワード・ベルとオグルヴィ・ジャパンのプランニング・ディレクターである伊藤直子が、実際の事例を交えながら、
ビッグ・アイディールの真髄、日本企業にとっての有用性についてお話致します。