クリエイティブ・スクール Creative School

12月21日　クリエイティブスクール最終回　 第12回目講義

2011.12.27 ｜クリエイティブ・スクール Creative School

2011年12月21日（水）、クリエイティブ・スクール最後の講義となりました。 講師はECDの市村 慎吾。スクール後半の講義で幾度となく出てきている“インサイト”。今回はアメリカと日本のTVCMを参考にそれぞれの商品の問題点や、消費者のインサイトを実例を見ながら解説し、生徒がより深く“インサイト”を理解できるよう手助けするセッションで始まりました。いろいろな定義の仕方がありますが、インサイトとは「…

12月14日クリエイティブスクール第11回講義　「インタラクティブ応用編」

2011.12.27 ｜クリエイティブ・スクール Creative School

12月14日は、CD阿部晶人による2回目の講義でした。 インタラクティブ広告を中心に広範囲な広告制作を行っている阿部は、最近手がけたCMを例にTVコマーシャルの制作プロセスの解説を行いました。 CMが完成するまでのプロセスはとても細かく、多くの専門家が関与する大きな広告プロジェクトです。今までのスクールの講義内容とは少し違った興味深い話題にあふれており学生の皆さんにとっては新鮮な話題だったようです…

12月7日クリエイティブスクール 第10回 TVCM応用編

2011.12.27 ｜クリエイティブ・スクール Creative School

オグルヴィ・クリエイティブ・スクールの校長、小田桐 昭によるTVCM応用編のクラスでの講義内容は「タグラインとインサイト」について。前回の講義から今回の課題、講義を通じ、「タグラインとインサイト」を理解してもらうのが今回の授業の狙いです。 講義の前半は広告の「コンセプト」「インサイト」「タグライン」を理解し、過去の事例を参考に勉強しました。 広告に対して消費者が不信感を抱き始めた1990年代に生ま…

11月30日　クリエイティブスクール第9回　「アートディレクション応用編」　

2011.12.27 ｜クリエイティブ・スクール Creative School

第9回目のクリエイティブスクールの講義はアートディレクションの応用編です。 講師は弊社ＣＤの田村昭治。 今回の講義テーマは「カラー」。 色は広告のコミュニケーションにおいて、どんな役割や効果をもたらすのか検証してみました。様々なブランドが自分たちだけのカラーを持つことで、他との差別化を図る為に努力をしています。そして、色ひとつだけでもブランドの価値を上げることができる様々な広告やキャンペーンがあり…

11月24日クリエイティブスクール第8回講義「アクティベーションクラス」

2011.12.12 ｜クリエイティブ・スクール Creative School

クラスは先ず、認知度を飛躍的に高めることに成功した某外国車ブランドのアクティベーションの実例を学習することから始まりました。 常識の枠から飛び出す意外性、思わず手を出させる誘因性、つい笑いたくなる知的なユーモアで人々の興味をそそり、視聴者を積極的に参加させる工夫が張り巡らされたインタラクティブ・キャンペーン。　残念ながら日本ではまだあまり見られない斬新なアイディアをいくつも見るうちに、生徒もつい引…

11月16日　クリエイティブスクール第7回　「コピーライティング応用編」

2011.11.28 ｜クリエイティブ・スクール Creative School

 第7回目のクリエイティブスクールの講義はコピーライティングの応用編です。　講師はＣＤの松井亘平。 今回の一つ目の課題は、スカイツリー完成間近の今「東京タワーへの来場を促すコピー」を考える課題。スカイツリーにはなく、東京タワーにしか出せない魅力は何なのか。消費者（来客）の気持ちを動かし、刺激ある言葉を書くことが求められます。 二つ目は、熱海の建売住宅物件を売る広告のヘッドラインを考える課題。リタイ…

11月9日　クリエイティブスクール講義　第6回　『ビジュアルコミュニケーション』

2011.11.21 ｜クリエイティブ・スクール Creative School

カリキュラムの折り返し点となる今回の授業は弊社ECD市村慎吾による『ビジュアル・コミュニケーション』の講義でした。 課題の一つ目は、「好きな人に自分の想いを伝える1枚の絵を描いてラブピクチャーを作る」。生徒が全員で作品を貼り出し、男子は女子の、女子は男子のラブレターの中からよいと思ったものをそれぞれ選び出し、選ばれた生徒はどういう意図でそのアイデアにたどりついたのか、一人一人が発表を行いました。プ…

11月2日　クリエイティブスクール講義　第5回『アクティベーション』

2011.11.21 ｜クリエイティブ・スクール Creative School

今回はオーストラリア出身の弊社ＣＤ、Ｃｈｒｉｓ　Ｇｕｒｎｅｙによる講義でした。 課題内容は、何も考えずにふと立ち寄るコンビニで購入するものは・・・。と買い物の旅に出る内容でした。今回の課題では商品が並ぶ棚や店内の写メをつけなければいけなかったため、少しばかりか恥ずかしい思いで店内に入った生徒も多かったようです。例えば購入した商品がチョコレートだったら、なぜ数多くある他社のものではなく、そのブランド…

10月26日　クリエイティブ・スクール講義　第4回　『インタラクティブ広告の入り口』

2011.11.04 ｜クリエイティブ・スクール Creative School, 未分類

当スクールも開講してから1か月が経ち、生徒の皆さんも考えることを楽しむことに慣れてきた様子が活発な発言から窺えるようになりました。 今回はCDの阿部晶人による「インタラクティブ広告の入り口」の講義が行われました。「最近買ったお気に入りのもの」について自由に語るウォーミングアップの後、いよいよ本題へ。今回は二つの課題に挑戦しました。 最初の課題は自分の似顔絵を描いて多くの人が見たくなる魅力のある似顔…

10月19日　クリエイティブ・スクール講義　第3回　『CMアイデアの見つけ方』

2011.10.25 ｜クリエイティブ・スクール Creative School, 未分類

2011年10月19日（水）、クリエイティブ・スクール第3回目の講義が行われました。　 今回は「CMアイデアの見つけ方」を生徒に体験してもらうために、オグルヴィ・クリエイティブ・スクールの校長・小田桐昭が講義を行った後、一緒に演習をおこないました。 前半の講義では、広告として機能するためには優れた戦略とともにしっかりした表現力が重要であること、問題の「解決策は問題のすぐそばにある」ことにどうすれば…